2026年現在、AdMob ビッディングは多くの構成でデフォルトになっていますが、相当数のインディスタジオが今も クラシックウォーターフォールを運用しています。ビッディングが安定する前に始めた、あるいはダイレクト案件層が ビッディングだけのスタックには載らない、といった理由です。この記事はそうしたスタジオ向けです。
そもそもビッディングに移行すべきか
3つのシグナルが「移行すべき」を示します:
- 週2時間以上、フロア調整やライン並び替えに使っている
- トップ3ネットワークがすべてビッディング対応 (2026年時点ではほぼそう)
- ウォーターフォールが30ライン超
3つのシグナルが「待つべき」を示します:
- ダイレクト案件層が大きく、強いフロアと配信期間がある
- ウォーターフォールが6〜10ラインで安定 — この規模ではビッディングが調整済みウォーターフォールに勝つことは稀
- 主要市場のビッディング在庫が薄い (一部Tier 3国、特定ジャンル)
収益が実際に動く、フロア調整の4ルール
多くのインディウォーターフォールは「構造が悪い」のではなく「フロアが少しずれている」ことで収益を漏らしています。 4つの典型パターンを整理します。
ルール1: アドユニット単位ではなく「国別」にフロアを置く
全地域共通の単一フロアでは10〜25%取りこぼします。JP / US / KR / DE / AU / UK はすべて異なるレートで クリアします。最低限「Tier 1 (US, JP, UK, AU, DE, CA)、Tier 2 (西欧大半、ROW高単価)、Tier 3 (その他)」の 3バケットには分けるべきです。AdMobはアドユニット単位でこの設定が可能です。
ルール2: フォーマット別にフロアを分ける
リワード動画はバナーの3〜10倍でクリアします。バナーをグローバル $0.30、リワードを $8 でフロア固定している スタジオは、Tier 3 でバナーフロアを上げすぎているか、Tier 1 でリワードフロアを下げすぎているかのどちらかです。 フォーマット間でフロアをコピーしてはいけません。
ルール3: 30日ごとに再調整する
市場eCPMは漂流します。11月に調整したフロアは2月には5〜20%ずれています。QA レビューと同じ頻度で 「フロアレビュー」をカレンダーに繰り返し登録すること。「変更なし」が結論なら5分で終わる、安価な保険です。
ルール4: 「平均」ではなく「80パーセンタイル」を狙う
フロアはアドユニットの「80パーセンタイル」のクリア価格付近に置くべきで、平均ではありません。フロアの目的は 悪いフィルを拒否すること。平均に置くと約半数のインプレッションを拒否することになり、フィルとブレンドeCPMが 同時に崩壊します。AdMobの「最適化」フロア推奨は通常この帯を狙ってきます。スタート地点としては信頼して 問題ないです。
ネットワーク順序の経験則
クラシックウォーターフォールでは、順序は思われているほど重要ではありません。AdMobは数日で実現eCPMで 再ソートするからです。重要なのは「どのネットワークを実際に含めるか」です。妥当なデフォルト:
- AdMob (常に)
- Meta Audience Network (利用可能ならビッダー)
- Unity Ads (特にゲーム)
- AppLovin (AdMob を回していても — プログラマティックデマンドは加算的)
- JP/KR/CN プレゼンスが大きいなら地域ネットワーク1社 (JP なら UNICORN / Maio / FAN)
積み過ぎは禁物。7〜8ネットワークを超えると、9番目のネットワークの限界収益はモニタリングコストを下回ります。
実際にビッディングへ移るタイミング
率直なところ「ウォーターフォール管理に時間を使うのをやめ、別のことに使いたくなったとき」が答えです。 ビッディングは最適化の問題を「順序と価格」から「eCPMをモニタリングし、異常時に介入する」に変えます。 後者の方が良い問題で、Mediation One のようなツールはまさにそのために設計されています。