広告収益が一晩で下がった。まだ原因が分からない。これはまさにその瞬間のための チェックリストです――四半期レビューではなく、緊急の切り分け。AdMobメディエーション、 AppLovin MAX、Unity LevelPlayのどれを使っていても機能します。前半はどのプラットフォームでも 同じだからです。30分を見込んでください。多くの下落は15分で切り分けられます。
ステップ0 — まず「本物」か確認する（レポートの見かけでないか）
切り分け前に、退屈な説明を先に潰します。(a) データは確定値か？ 前日の数値は推定で、 後から上方修正されます――確定した1日でなく、日次サイクルの同じ時点と比べます。 (b) 週末・祝日でないか？ eCPMには週次のリズムがあり、日曜は水曜と違います。 (c) タイムゾーンやレポート期間がずれていないか？ 同じ24時間の窓どうしで比べます。 この3つを生き延びたら本物です――続行します。
ステップ1 — 下落を「インプレッション × eCPM」に分解する
広告収益の下落は必ず2つの物語のどちらかで、原因はまったく別物です。
- インプレッションが減少・eCPMはほぼ横ばい → 配信/数量の問題。 表示された広告が減った。原因はアプリ・セッション・フィルにあります。新ビルドで壊れた配置、 DAU低下、クラッシュ、フィル/マッチ率の崩壊、アカウントの配信制限など。
- インプレッション横ばい・eCPMが低下 → 価格/需要の問題。 同じ数の広告が安く売れた。原因はオークションにあります。ビッダー障害、国別ミックスのシフト、 フロアのミス、季節的な需要の落ち込みなど。
この1つの分解で、下のどちらの枝を読むかが決まります。飛ばさないでください―― アプリを直すか、フロアを直すかの分かれ目です。
ステップ2A — インプレッションが減った場合
- DAU / セッション: プロダクト分析を開く。DAUがインプレッションと足並みを そろえて落ちているなら、これは広告問題ではありません――リテンションか獲得の問題です。 ここで止めてファネルを見ます。
- アプリのリリース時期: 下落の開始が新ビルドのロールアウトとぴったり一致するか？ 移動・破損した広告配置、誤発火した頻度上限、SDKアップグレードが典型的な犯人です。 配置別のインプレッションを確認します。
- フィル / マッチ率: リクエスト増・フィル減なら、需要がフロアに合っていないか、 アカウント/ポリシー措置が配信を制限しています。メディエーションのリクエスト対フィルの列と ポリシーセンターを確認します。
- クラッシュ / ANR: セッション中盤のクラッシュ急増はユーザーあたりの表示広告を 削ります。同じ日付でクラッシュ・ダッシュボードを突き合わせます。
ステップ2B — eCPMが落ちた場合
- ネットワーク/広告ソース別: 下落は1〜2ネットワークに集中します。 他が横ばいの中で50%以上落ちた1つを探す――それがビッダー/ソースの障害です （キー失効、アカウント保留、そのネットワークでの審査落ち）。
- 国別: UA起因で低eCPM地域の比率が急増すると、各市場が実際には下がっていなくても ブレンドeCPMが下がります。国を1つ固定してeCPMを見れば確認できます。
- フロア変更: 監査ログを確認。フロアを上げすぎると、高ボリューム・低価格の インプレッションのフィルを削り、価格を上げたのにブレンドeCPMが下がります。
- フォーマット別: 最高eCPMのフォーマット（通常リワード）が比率を失うと、 各フォーマット自体のeCPMが不変でもブレンドが落ちます――アプリ側が原因です。
ステップ3 — メディエーション別の補足
AdMobメディエーション: 使う内訳は 国 → 広告ユニット → 広告ソース → フォーマット → マッチ率、加えてポリシーセンター/配信ステータス。 （AdMob専用の手順記事もブログにあります。）
AppLovin MAX: ダッシュボードのビューを Ad Unit から Network、次に Country へ 切り替えます。MAXのネットワーク別・国別ビューはビッダー障害とミックスのシフトを最速で 切り分けます。MAXのチェンジログとAppLovinステータスページでSDKリグレッションも確認します。
Unity LevelPlay (ironSource): インスタンス別・ネットワーク別レポートを使います。 インスタンスがウォーターフォールから脱落する、媒介ネットワークのキーが失効する――が LevelPlay固有の最も多い原因です。
原則
ブレンドの収益値は警報であって、診断ではありません。インプレッション × eCPM に分解し、 下落を説明する1つの軸――ネットワーク・国・広告ユニット・フォーマット――で切り続けます。 原因はほぼ必ず、市場全体の崩壊の衣装を着た、たった一つの孤立した事象です。
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